自学考试《公共关系学》考前串讲资料：第八章公共关系专题活动

第八章  公共关系专题活动
1公共关系专题活动又名“公共关系专门事件”或“公共关系特别节目”，是企业公共关系日常业务的内容之一，它是指企业为了实现公共关系目标，与公共关系日常活动相对的，围绕某一明确主题，邀请新闻界人士和社会公众集中参加，充分利用各种传播媒介而开展的一种专门活动
2公共关系专题活动具有如下共同特点：①具有与公共关系总目标密切相关的单一的主题，采取独特的活动方式，给人留下的印象比较深刻②公共关系专题活动可以在较短的时间内，迅速吸引公众的注意力，达到尽可能广泛的传播范围，取得良好的公共关系效能③充分发挥各种传播媒介和传播手段的综合效果，形成强大的宣传攻势，有效传播组织信息
3展览会的类型：⑴从展览会的性质看，有宣传展览会和贸易展览会⑵从举办展览的场地看，有室内展览会和露天展览会⑶从展出商品的种类看，有单一商品展览会和混合商品展览会⑷从展览的规模看，有大型的综合展览会、中型展览会、小型展览会和修真展览会
4展览会最正规、最庄重的形式是博览会
5展览会的特点：①传播媒介的多样性②传播方式的直观性③双向沟通的直接性④传播过程的高效性
6举办展览会应做的工作：⑴准备阶段：（①先要搞清楚展览会的目的、主题和类型②充分做好本企业展台传播内容的准备工作③邀请参观者，要采用不同方式发出请柬，并同时告知展览会的主题、类型、要求、时间、地点等④要向新闻机构采取合适的形式发布消息⑤准备好业务洽谈处、组织好工作人员等⑥对展览会的各项费用，要仔细预算，并报上级有关部门批准）⑵展览会期间：（①要安排好接待工作，要强调工作人员尊重参观者②加强新闻发布工作，搜集参观者所反馈的信息）⑶展览会结束后：（①要搜集编印新闻媒介对展览会全过程的各种报道资料②对展览会效果进行测定，目的也是总结经验，找出问题）
7开幕（开业）庆典是指企业开业、博览会、交易会、重要工程竣工或奠基等大型活动的第一天举行的庆贺仪式
8开幕（开业）典礼的一般程序：⑴开幕（开业）典礼前：（①在典礼前一星期左右要对出席典礼的宾客、新闻记者发出邀请，对重要人物是否出席要逐一落实②要写好热情庄重的发言稿③拟定好开幕（开业）典礼的程序④安排好人员）⑵开幕（开业）典礼的一般程序：（①主持人宣布典礼开始，奏国歌或奏乐等②介绍来宾③剪彩、题词等④有关领导和来宾致词⑤安排其他助兴节目）⑶开幕（开业）典礼仪式后：（安排来宾参观、座谈、题词、流言、合影等，最后做好来宾送别工作）
9赞助活动是指企业对各种公益事业提供的资金、物力等方面的支持，是以社会服务形式进行的公共关系活动
10赞助的作用：⑴表明自己承担社会责任⑵培养与社会公众的良好感情⑶通过赞助活动做广告
11赞助活动的种类：①赞助体育活动②赞助新闻出版、文化艺术事业③赞助教育和科研事业④赞助福利事业和受灾地区
12赞助活动的实施步骤：①确定专人负责（赞助活动实施的第一步）②确定赞助政策③进行前期研究④测定、评估效果
13组织的对外开放，既是一种很好的公共关系活动，也是一项很繁杂的工作。因此，需认真研究以下的一些问题：①目的②规模③时间④人员⑤准备宣传材料⑥选择参观路线⑦做好解说和接待工作⑧对参观者一视同仁
14展览活动即通过实物、文字和图表等来展现成果或问题的一种宣传形式
15人类交际最基本最重要的工具是语言。