全国2011年10月自学考试03299广告运作策略试题

 
全国2011年10月高等教育自学考试
广告运作策略试题
课程代码：03299
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有—个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．我们今天所说的“广告”概念的含义，最早来源于（      ）
A．汉藏语系                                                 B．拉丁语系
C．阿尔泰语系                                             D．印欧语系
2．商业广告正式在中国社会初现的时间是（      ）
A．1926年                                                   B．1979年
C．1980年                                                    D．1985年
3．我国引入“广告策划”概念的时间是（      ）
A．20世纪60年代末期                                B．20世纪70年代中期
C．20世纪80年代中期                                 D．20世纪90年代中期
4．在市场中捕捉自己的消费者通常采用的方法是（      ）
A．市场细分法                                             B．地理细分法
C．人口统计细分法                                      D．消费过程细分法
5．对于人口受教育程度低的市场，广告策略应该突出的是（      ）
A．产品性能                                                 B．公司形象
C．服务质量                                                 D．忠诚度
6．产品需求相对稳定，并不受经济周期影响的行业是（      ）
A．增长型行业                                           B．周期型行业
C．防守型行业                                            D．退缩型行业
7．在竞争中，无意愿、无能力对市场领袖采取反击策略的企业是（      ）
A．市场追随者                                           B．市场挑战者
C．市场领袖                                               D．获取市场利基者
8．下列选项中，属于附加产品层次的是（      ）
A．品牌和名称                                           B．功能和效用
C．包装和式样                                            D．送货和安装
9．消费者未曾听说过，或即便听说过，一般也不会主动去购买的产品是（      ）
A．方便品                                                   B．选购品
C．特殊品                                                   D．非渴求商品
10．马斯洛将“需要”划分为（      ）
A．三个层次                                               B．四个层次
C．五个层次                                               D．六个层次
11．在某一市场上所有消费者具有大致相同的偏好，这种消费者心理偏好模式是（      ）
A．区域偏好                                               B．群组偏好
C．分散偏好                                               D．同质偏好
12．“实施重心法”理论的提出者是（      ）
A．威廉·伯恩巴克                                    B．罗瑟·巴纳德
C．李奥·贝纳                                            D．大卫·李嘉图
13．具有高压和催逼特点的广告是（      ）
A．比较式广告                                           B．演示式广告
C．评论式广告                                            D．硬销售式广告
14．一般情况下，杂志的广告版位价格最高的是（      ）
A．封二                                                       B．封三
C．封底                                                       D．内页版位
15．大众传播媒介中最有效力的广告媒介是（      ）
A．电视                                                       B．广播
C．报纸                                                       D．杂志
16·目标受众在指定时间段内接触媒介载体／广告的人均次数或户均次数被称为（      ）
A．到达率                                                   B．点击量
C．频次                                                       D．毛评点
17．根据企业财务的承受能力确定广告预算的方法是（      ）
A．任意增减法                                             B．支出可能额法
C．目标达成法                                             D．投资利润率法
18．通过对广告的接触和认知，消费者对商品产生好感，或者产生了购买这种商品的欲望，这个阶段称为（      ）
A．广告到达阶段                                          B．了解注意阶段
C．态度变化阶段                                          D．响应行动阶段
19．多胞胎版发行法主要是针对（      ）
A．印刷媒介                                                 B．户外媒介
C．影视媒介                                                 D．网络媒介
20．广告代理公司(AP)产生于（      ）
A．美国                                                        B．英国
C．法国                                                        D．德国
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21．广告代理商的主要角色经历的发展阶段有（          ）
A．版面销售时代                                          B．印刷时代
C．版面掮客时代                                          D．技术性广告服务时代
E．策略性广告服务时代
22．企业采取差异化战略的好处有（          ）
A．形成进入障碍                                          B．降低顾客敏感程度
C．增加顾客敏感程度                                   D．增强讨价还价的能力
E．防止替代品的威胁
23．感性诉求所传达的情感有（          ）
A．爱情                                                        B．亲情
C．乡情                                                        D．同情
E．生活情趣
24．报纸广告的主要类型有（          ）
A．展示广告                                                 B．封面广告
C．插页广告                                                 D．封底广告
E．分类广告
25．直邮广告包括（          ）
A．销售信函                                                 B．明信片
C．目录                                                        D．内部刊物
E．折页和手册
三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
26．特殊品
27．考虑组
28．信息力度
29．竞争对抗法
30．俱乐部模式
四、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)
31．企业在保持差别化上，普遍存在的威胁有哪些?
32．简述广告表现策略制定的内容。
33．简述交通广告的种类。
34．简述分散式媒介组合的优点。
35．简述广告制作中概念测试的主要思路。
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
36．试述对中间商进行促销活动的主要目的。
37．关系营销与传统营销对待顾客的思路有什么不同?
六、案例分析题(10分)
38．    A公司通过对自身空调产品的品质分析，对同行业各种资料的对比分析，发现市场上空调产品性能相近，产品过剩。同时，通过对消费者的走访调查了解到，消费者对使用空调时室内封闭导致供氧不足，易患空调病心存顾虑。除非天气特别热，否则他们不会急于购买空调产品。今年是一个“凉夏”，加上原材料涨价，空调市场前景暗淡。针对这种情况，A公司开发出了一款新产品：氧吧空调。他们只是简单地在空调上加了一层富氧膜就能使空调氧气浓度提高30％。就在别的空调品牌为争夺有限的市场，大打价格战的时候，氧吧空调却在保持较高价格的情况下，销量大增。
请回答：
①A公司采用什么样的战略使其获得成功?
②A公司为实现其战略对产品进行了哪些主客观的分析?
③A公司采用了什么样的调查方法获取相关资料?
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